Новогодние поздравления стали менее меркантильными, наполнились удачей и радостью и ушли от ковидной повестки в сторону мира и добра

Каждый год всего за один день, 31 декабря, россияне оставляют в соцсетях около 5 млн поздравлений. Пожелания на будущий год – своего рода срез настроений общества. Среди них встречаются как довольно шаблонные и клишированные, так и глубоко личные и понятные только двоим. В преддверии праздников агентство Pro-Vision проанализировало динамику и тональность новогодних поздравлений в популярных социальных сетях, чтобы выяснить, как поздравляют и чего желают друг другу россияне на старте наступающего года.

В рамках исследования были проанализированы более 10 тыс. сообщений с новогодними поздравлениями и пожеланиями в русскоязычных социальных сетях, а также общая динамика упоминаний в периоды 29 ноября – 31 декабря 2022 года и 29 ноября – 24 декабря 2023 года.

Меньше денег и успеха, больше мира и добра

Самым популярным у пользователей соцсетей было пожелание счастья, отмеченное более чем в 16% сообщений. Еще в 13% поздравлений желают здоровья. Отчасти это объясняется популярным речевым оборотом, с которого начинаются типизированные поздравления: «Желаю счастья, здоровья и…». На контрасте с классическими лидерами в топ рейтинга впервые попало пожелание мира, которое содержится почти в 12% сообщений. Сразу за миром идет добро, что, вероятно, отражает настроения россиян относительно актуальной геополитической ситуации. При этом самыми редкими были пожелания, связанные со спортивными успехами, отличными друзьями и яркими впечатлениями.

По сравнению с прошлым годом внутри рейтинга отмечена разнонаправленная динамика, которая хорошо иллюстрирует смену общественных приоритетов. Так, мир вырос относительно прошлого года сразу на 6,8 п. п., а добро и счастье – на 1,9 и 1,2 п. п. соответственно. Здоровье, которое было лидером прошлогоднего рейтинга, осталось в топ-3, хотя и ослабило позиции (особенно по сравнению с периодом пандемии). А вот деньги и успех ушли на задний план. Более того, деньги и вовсе оказались на нижней границе первой десятки рейтинга, рискуя полностью исчезнуть из топа.

Регионы-доноры счастья и здоровья

Большинство поздравлений разлетаются по соцсетям от пользователей из Перми и Пермского края (6,7% от общего числа сообщений). Не менее активны жители Нижегородской области и Москвы (около 6%). Также в десятку вошли Санкт-Петербург, Татарстан, Курганская область, Удмуртия, Алтайский край, Самарская и Новосибирская области.

В разрезе регионов выражена и локальная пространственная специфика:

• если в Центральной России и особенно в Москве в пожеланиях часто отмечается выражение материального процветания, достижений и денежных успехов,
• то Сибирские регионы упоминают тепло, уют и победы;
• пока на Северо-Западе и особенно в Санкт-Петербурге чаще, чем где-либо, присутствуют фразы «волшебство» и «сказочная атмосфера»,
• в поздравлениях в Кавказских регионах превалируют вполне земные семейное тепло и мир;
• на юге России любят желать ярких праздников и чудесных сюрпризов,
• а в Поволжье в топе здоровье, счастье и успехи во всех начинаниях;
• жители Урала в своих пожеланиях вспоминают семью и возможность встретить праздник с близкими людьми;
• в то время как на Дальнем Востоке сообщения содержат пожелания спокойствия и исполнения желаний.

Исследование показало, что с каждым годом поток новогодних поздравлений захлестывает соцсети все раньше и раньше. «Первые сообщения с пожеланиями счастливого праздника фиксируются уже 1 декабря, в первый день зимы, достигают пика 28-31 декабря и продолжают доминировать в соцсетях еще несколько январских дней, вплоть до Рождества. При этом большинство поздравлений «звучат» в VK, Одноклассниках, Youtube и на других платформах в будние дни, а к выходным их количество падает – возможно, в это время люди чаще встречаются и поздравляют друг друга лично», – комментирует Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 50+ сотрудников московского офиса, представители в Новосибирске и Казахстане (Алматы).

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ и входит в Топ-10 Национального Рейтинга Коммуникационных Кампаний (НР2К). Проекты группы удостоены российских и международных наград, среди которых Серебряный Лучник, Серебряный Меркурий, Sabre Award, Gold Quill, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Pro-Vision в сети: http://pvc.ru/

Комментариев пока нет.

Прочтите также:

• Альфа-Банк открыл IT-пространство для студентов в Высшей школе бизнеса ВШЭ
• Диалог культур – для взаимного обогащения
• В Омске стартует фестиваль «Большой Симфонический парк. Битва оркестров»
• Примсоцбанк снизил стоимость миль S7
• У учителей появилась возможность получить Свидетельство о публикации в СМИ для портфолио быстро и бесплатно

Это интересно:

• Ассоциация Aeroncst и United Engine Corporation согласились сотрудничать с беспилотными авиационными технологиями.?
• Сколько денег использовалось для покупки лекарств в аптеках??
• Больше екатеринбургеров предпочитают проводить только праздничные выходные за границей.?
• Единственная российская команда, которая является частью высшей хоккейной лиги Беларуси, - единственная, что?
• Сток -индексы падают в Соединенных Штатах, прерывая длинную серию записей.?