По итогам 2025 года ОТП Банк фиксирует небольшое снижение выдач POS-кредитов. Давление на сегмент формируется сразу по нескольким направлениям. В первую очередь это высокая ключевая ставка и, как следствие, высокая стоимость кредита для клиента. Дополнительно сказывается снижение платёжеспособного спроса на крупные, не первоочередные покупки, а также рост требований к расчёту долговой нагрузки и качеству портфеля. Отдельно стоит отметить изменение потребительского поведения: клиенты всё чаще выбирают более короткие и гибкие финансовые решения. Существенную роль в трансформации рынка играют и маркетплейсы, которые становятся важной инфраструктурой дистрибуции финансовых продуктов. В результате POS-кредитование сохраняет свою нишу, но объём спроса в ней объективно сократился.

Благодаря многолетнему опыту работы в POS-кредитовании и использованию гибких, адаптивных подходов ОТП Банку удалось своевременно сбалансировать и перестроить бизнес-модель с учётом новых рыночных реалий, минимизировав влияние негативных факторов на портфель.

Банки вообще стали более избирательно подходить к POS-кредитованию: фокусируются на партнёрах с высоким оборотом и качественной аудиторией, сокращают рискованные сегменты и развивают гибридные модели, сочетающие POS и BNPL. POS остаётся важным продуктом, но уже не драйвером экстенсивного роста, каким он был несколько лет назад.